AMFI Borgs målgruppe er ”hele familien” i videste forstand inkludert arbeidende, fastboende og tilreisende. Senteret har en klar og tydelig familievennlig profil med en hyggelig atmosfære.

AMFI Borg har en sterk posisjon i primærmarkedet som er Sarpsborg og dels også Fredrikstad. Sekundærmarkedet er Moss, Rygge, Råde, Halden og Indre Østfold. Sarpsborg kommune har i tillegg mange hytter.